Au cœur de la distillerie de San José, nichée à environ trente kilomètres de La Havane, des fûts de rhum intriguent par leur teinte singulièrement plus claire. Ces fûts ont une histoire unique : ils ont d’abord contenu du sauternes avant de servir pour la production du rhum Pacto Navio, le dernier né de Havana Club International. Pacto Navio s’inscrit dans la stratégie de diversification de l’offre de Pernod Ricard, en commençant par le marché français. Havana Club International, une coentreprise de Pernod Ricard et Cuba Ron, mise sur ce nouveau produit pour compléter sa gamme existante. Le nom Pacto Navio évoque les riches échanges commerciaux entre Cuba et la France. Les « navios », ces navires marchands, transportaient autrefois des fûts de vin français vers Cuba. Une fois le vin consommé, les fûts étaient remplis de rhum cubain pour le voyage de retour, s’imprégnant ainsi des arômes résiduels du vin. Ce processus conférait au rhum des nuances aromatiques distinctes, un héritage que Pacto Navio perpétue avec fierté. En puisant dans ces traditions historiques, Pacto Navio ne se contente pas de produire un rhum de qualité supérieure. Il raconte une histoire, celle des échanges culturels et commerciaux entre l’Europe et Cuba. Une histoire qui résonne avec une clientèle en quête de produits authentiques et porteurs de sens.
Pacto Navio se distingue par une palette de bases de rhum, allant des plus légères aux plus complexes, enrichies par un passage en fûts de Sauternes qui confère à ce spiritueux une touche unique. Le packaging, fidèle à l’héritage cubain, arbore une étiquette en parchemin ornée d’une illustration de navires anciens naviguant près du fort El Morro, symbole emblématique de La Havane. Le flacon trapu, inspiré des bouteilles pharmaceutiques cubaines du XIXe siècle, se démarque nettement des autres produits de la gamme Havana Club. En France, le marché du rhum, le troisième plus grand après celui du whisky et des anisés, est en pleine expansion, avec les importations représentant environ un quart des volumes. Pacto Navio cible spécifiquement les jeunes urbains amateurs de dégustations et avides de nouveautés, proposé à un prix indicatif de 40 euros. Parmi les concurrents directs de Pacto Navio figurent le vénézuélien Diplomatico et le philippin Don Papa, avec lesquels il partage une esthétique vintage. Cependant, Pacto Navio se distingue par son fini unique en fûts de Sauternes, un atout mis en avant pour souligner sa spécificité. La marque mise sur une distribution sélective, ciblant principalement les cavistes, les bars et les restaurants. Ce positionnement stratégique vise à séduire les consommateurs en quête de produits premium et authentiques, tout en rappelant les riches échanges culturels entre l’Europe et Cuba à travers une expérience gustative inédite. pernod-ricard.com
